{"id":18792,"date":"2021-07-28T18:50:30","date_gmt":"2021-07-28T18:50:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bareinternational.com.br\/?p=18792"},"modified":"2021-07-28T18:50:30","modified_gmt":"2021-07-28T18:50:30","slug":"oportunidades-e-desafios-com-a-nova-dinamica-da-populacao-idosa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bareinternational.com\/pt-pt\/oportunidades-e-desafios-com-a-nova-dinamica-da-populacao-idosa\/","title":{"rendered":"Oportunidades e desafios com a nova din\u00e2mica da popula\u00e7\u00e3o idosa"},"content":{"rendered":"

O Brasil conta hoje com 19 milh\u00f5es de pessoas idosas.\u00a0 \u00c9 a faixa et\u00e1ria que mais cresce no pa\u00eds e representa 10,5% da popula\u00e7\u00e3o total.\u00a0 Esse envelhecimento \u00e9 uma conquista, fruto de avan\u00e7os significativos no desenvolvimento do pa\u00eds, como o aumento da expectativa de vida, mudan\u00e7as de h\u00e1bito e pol\u00edticas de amparo, entre outros.\u00a0\u00c9 um cen\u00e1rio promissor, mas inegavelmente desafiador. A nova din\u00e2mica da popula\u00e7\u00e3o brasileira vai demandar educa\u00e7\u00e3o para uma transforma\u00e7\u00e3o socioecon\u00f4mica.<\/span><\/p>\n

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Isso porque, ainda hoje, o idoso \u00e9 associado \u00e0 inatividade e aposentadoria de forma equivocada. Embora este indiv\u00edduo necessite de uma rede de assist\u00eancia, cuidados e pol\u00edticas pr\u00f3prias, existe uma transi\u00e7\u00e3o de sua atua\u00e7\u00e3o na sociedade brasileira.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Atualmente, muitos idosos trabalham ou est\u00e3o dispon\u00edveis para serem reinseridos no mercado de trabalho, mant\u00e9m uma vida social ativa, se relacionam, consomem e viajam.\u00a0<\/span>Trata-se de um p\u00fablico com potencial de consumo de R$ 7,5 bilh\u00f5es, o dobro da m\u00e9dia nacional, mas que mesmo assim ainda passa despercebido pela maioria das empresas de produtos e servi\u00e7os.\u00a0<\/span><\/p>\n

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NOVO PERFIL REQUER ESTRAT\u00c9GIA DIGITAL<\/b><\/h1>\n

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O perfil do idoso brasileiro mostra que ele est\u00e1 mais planejado em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s compras e cada vez <\/span>conectado e interagindo socialmente nos meios digitais. Por exemplo, segundo pesquisa da PNAD\u00a0Cont\u00ednua, eles formam o grupo que mais cresce entre usu\u00e1rios da internet no Brasil \u2013 um em cada quatro brasileiros acima dos 60 anos j\u00e1\u00a0est\u00e1 na internet.<\/span><\/p>\n

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E n\u00e3o se trata apenas de conex\u00e3o social. Este grupo utiliza a internet para aprender novas atividades, fazer servi\u00e7os banc\u00e1rios, comprar online, acompanhar not\u00edcias, jogar.\u00a0<\/span>\u00c9 um perfil que exige tamb\u00e9m nova estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o das marcas. Mas o que se v\u00ea ainda \u00e9 um tratamento em bloco, como se a velhice n\u00e3o fosse plural.\u00a0<\/span><\/p>\n

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\u00c9 fato que falamos aqui de um p\u00fablico extremamente heterog\u00eaneo, que reflete <\/span>as desigualdades sociais t\u00edpicas do Brasil e aquelas pr\u00f3prias da trajet\u00f3ria de cada um. E como indiv\u00edduo, tem <\/span>interesses e gastos que v\u00e3o muito al\u00e9m dos cuidados com a sa\u00fade.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Idosos t\u00eam conta em banco, usam cart\u00e3o de cr\u00e9dito, compram carro, produtos de beleza, roupas, acess\u00f3rios e bebidas alco\u00f3licas, entre muitos outros itens. E seu potencial \u00e9 muito maior, conforme revela o livro de autoria de Jorge F\u00e9lix, \u201cEconomia da Longevidade: o envelhecimento populacional muito al\u00e9m da previd\u00eancia\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Passou da hora de as empresas se voltarem para consumidores e aproveitarem tais oportunidades de neg\u00f3cios. Mesmo diante de todos os fatos, muitas ainda seguem perdendo a chance de cativar esse p\u00fablico t\u00e3o relevante economicamente. <\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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