{"id":17301,"date":"2020-01-21T14:21:56","date_gmt":"2020-01-21T14:21:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bareinternational.cl\/?p=17301\/"},"modified":"2020-01-21T14:21:56","modified_gmt":"2020-01-21T14:21:56","slug":"automoviles-en-latinoamerica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bareinternational.com\/es\/automoviles-en-latinoamerica\/","title":{"rendered":"AUTOM\u00d3VILES EN LATINOAM\u00c9RICA"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: center\"><strong>A nivel global, Latinoam\u00e9rica es el cuarto mercado m\u00e1s grande en ventas de autom\u00f3viles. Estas alcanzaron un volumen de 428 millones de unidades vendidas durante el a\u00f1o pasado. Tendencia que se ha mantenido a trav\u00e9s del tiempo y que ha llevado a nuevas marcas a integrar este mercado.<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: center\"><strong>Estudio de benchmarking de BARE International<\/strong><\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<h2>Consideraciones Previas &#8211; Relevancia del mercado evaluado<\/h2>\n<p>Dentro de este mercado, uno de los segmentos cuyo crecimiento sorprende es el de los veh\u00edculos de lujo, con un alza del 17.5% para el \u00faltimo periodo.<\/p>\n<p>En resumen, un autom\u00f3vil de lujo es aquel con un precio superior a los modelos m\u00e1s tradicionales. Generalmente su valor supera los US$ 125.000. En cuanto a sus caracter\u00edsticas t\u00e9cnicas, son m\u00e1s c\u00f3modos y espaciosos que los compactos veh\u00edculos tradicionales, tienen una performance envidiable y cuentan con accesorios basados en los m\u00e1s altos est\u00e1ndares de tecnolog\u00eda (desde tableros digitales, navegaci\u00f3n GPS y piloto autom\u00e1tico).<\/p>\n<h3>Competidores<\/h3>\n<p>En\u00a0 cuanto al el segmento de lujo, existen seis principales competidores que son considerados como las marcas que tienen la mayor parte del mercado:<\/p>\n<ul>\n<li>Audi<\/li>\n<li>BMW<\/li>\n<li>Mercedes Benz<\/li>\n<li>Volvo<\/li>\n<li>Lexus<\/li>\n<li>Porsche<\/li>\n<\/ul>\n<p>Dentro del segmento de lujo hay m\u00e1s competidores, pero no son tan comunes y no tienen una presencia marcada en el Top of Mind. Por otra parte, hay casos donde el consumidor no sabe reconocer el segmento, incluyendo, por ejemplo, a los veh\u00edculos deportivos dentro del conjunto.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-17304 size-full\" style=\"margin-top: 0px;margin-bottom: 0px\" src=\"https:\/\/bareinter.wpenginepowered.com\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/Detalles-del-estudio-1-e1579614628483.png\" alt=\"Detelles del estudio\" width=\"1200\" height=\"849\" srcset=\"https:\/\/www.bareinternational.com\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/Detalles-del-estudio-1-e1579614628483.png 1200w, https:\/\/www.bareinternational.com\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/Detalles-del-estudio-1-e1579614628483-300x212.png 300w, https:\/\/www.bareinternational.com\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/Detalles-del-estudio-1-e1579614628483-1030x729.png 1030w, https:\/\/www.bareinternational.com\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/Detalles-del-estudio-1-e1579614628483-768x543.png 768w, https:\/\/www.bareinternational.com\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/Detalles-del-estudio-1-e1579614628483-260x185.png 260w, https:\/\/www.bareinternational.com\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/Detalles-del-estudio-1-e1579614628483-705x499.png 705w\" sizes=\"auto, (max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Categor\u00edas<\/h3>\n<p>Tal como se ha mencionado, las diferentes marcas de lujo se enfocan en segmentos de mercado distintos, por lo que es necesario definir el \u00e1rea donde se desempe\u00f1an. Esto nos ayudar\u00e1 a visualizar c\u00f3mo los sujetos del estudio entienden el concepto de un autom\u00f3vil de lujo.<\/p>\n<p>Principales Competidores: Se refiere a las principales marcas mencionadas con anterioridad.<\/p>\n<ul>\n<li>Competidores Secundarios: Son las marcas que compiten en el mismo segmento pero que son menos comunes.<\/li>\n<li>Deportivo: Marcas que se dedican solo a la producci\u00f3n y comercializaci\u00f3n de veh\u00edculos de lujo de alta velocidad.<\/li>\n<li>Todo terreno: Marcas que se dedican a la producci\u00f3n y comercializaci\u00f3n de veh\u00edculos que puedan transitar en distintos terrenos.<\/li>\n<li>L\u00edneas de Lujo: Marcas que producen algunos modelos espec\u00edficos que son considerados de lujo, adem\u00e1s de otras l\u00edneas de menor gama.<\/li>\n<li>El\u00e9ctricos: Autom\u00f3viles de lujo cuyo funcionamiento depende \u00fanicamente de la electricidad (segmento menos com\u00fan en Latinoam\u00e9rica).<\/li>\n<li>Est\u00e1ndar: Marcas que no producen autos de lujo, pero que la muestra percibe como que s\u00ed lo hicieran. No se habla del conglomerado en general, sino de la marca espec\u00edfica; generalmente son modelos de city-cars o modelos compactos.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Resultados Generales &#8211; Conclusiones generales de los resultados preliminares.<\/h2>\n<h3>Participaci\u00f3n y Datos Generales<\/h3>\n<p>La distribuci\u00f3n de la muestra por la variable sexo de todos los participantes que son due\u00f1os de autom\u00f3viles, se presenta de forma sim\u00e9trica y gaussiana. La mayor concentraci\u00f3n de personas con autom\u00f3viles se presenta en el rango de 31 a 40 a\u00f1os.<\/p>\n<h3>Participaci\u00f3n y Datos Generales<\/h3>\n<p>El 84% de los encuestados es due\u00f1o de alg\u00fan tipo de veh\u00edculo, sin embargo, s\u00f3lo el 10% del total pose\u00eda veh\u00edculos de lujo, lo que se encuentra alineado con el crecimiento de las ventas de esta categor\u00eda en \u00a0Latinoam\u00e9rica . Es importante se\u00f1alar que el porcentaje de personas que poseen autom\u00f3viles de lujo \u00a0continuar\u00e1 siendo peque\u00f1a, ya que aunque aun aumentado las posibilidades de cr\u00e9dito y financiamiento \u00a0en la regi\u00f3n, no todos los pa\u00edses se encuentran la misma estabilidad econ\u00f3mica.<\/p>\n<h3>Due\u00f1os Autom\u00f3viles de Lujo<\/h3>\n<p>El 57% de los due\u00f1os de autom\u00f3viles son hombres, superando a las mujeres en la mayor\u00eda de los rangos \u00a0etarios. Una excepci\u00f3n se observa en el rango 41-50 a\u00f1os, de lo que se podr\u00eda inferir que es un rango etario donde las mujeres alcanzan un mayor \u00e9xito laboral\/financiero, adquiriendo m\u00e1s productos de lujo.<\/p>\n<h3>Percepci\u00f3n Auto de Lujo<\/h3>\n<p>Analizando las marcas de autom\u00f3viles de lujo de quienes declararon ser due\u00f1os de uno, el 63% corresponde a los principales competidores 2, lo que concuerda con la afirmaci\u00f3n inicial. Por otro lado, es \u00a0curioso que existe un 18% \u00a0de los encuestados que percibe como autom\u00f3viles de lujo a marcas cuyo \u00a0eje principal de ventas no son el mercado estudiado, pero s\u00ed poseen l\u00edneas de lujo, donde destacan:<\/p>\n<ul>\n<li>Citro\u00ebn<\/li>\n<li>Ford<\/li>\n<li>Honda<\/li>\n<li>Peugeot<\/li>\n<li>Renault<\/li>\n<li>Volkswagen<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Preferencias de due\u00f1os de autom\u00f3viles de lujo<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-17305 size-full\" src=\"https:\/\/bareinter.wpenginepowered.com\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/preferencias-de-duenos-de-automoviles-de-lujo.jpg\" alt=\"Preferencias de los due\u00f1os\" width=\"1199\" height=\"739\" \/><\/p>\n<p>En el gr\u00e1fico de cintas se encuentra la preferencia sobre cada marca en distintos segmentos de edad, \u00a0ordenadas de mayor a menor. Audi, Mercedes y BMW, prevalecen por sobre las dem\u00e1s; sin embargo, luego de obtener el m\u00e1ximo en el segmento de 31-40 a\u00f1os, su relevancia comienza a descender. Audi desaparece por completo a partir de los 50 a\u00f1os, mientras que BMW vuelve a aparecer en las mentes de los participantes mayores de 61, al ser considerado como un auto de prestigio y confiable. Mercedes es un caso curioso, desaparece en su m\u00e1ximo y vuelve a aparecer en el \u00a0segmento 51-60. Esto porque se considera una marca cl\u00e1sica y m\u00e1s accesible.<\/p>\n<p>Si est\u00e1 interesado en obtener el estudio completo,\u00a0<a href=\"https:\/\/www.bareinternational.cl\/solicitar-cotizacion\/\">cont\u00e1ctanos via nuestro formulario<\/a>\u00a0y se lo hacemos llegar con gusto.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A nivel global, Latinoam\u00e9rica es el cuarto mercado m\u00e1s grande en ventas de autom\u00f3viles. 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